Преди време дадохме съвет за #ХАШТАГ – днес вече без него е невъзможно да Ви открият

Спомняте ли си 30-секундните понякога забавни, друг път – досадни, т. нар. „реклами“ по телевизията? Как се редуваха една след друга, прекъсвайки не закратко любимият ни сериал или преди прогнозата за времето, предлагайки ни „най-добрите“ тарифни планове за мобилен оператор, нов модел автомобил, стереоуредба или дори чудодейни лекарства против настинка?

Да, все още ги има, но днес все по-малко гледаме телевизия, или дори и да го правим – често това се случва през streaming платформите. И дори големите рекламодатели и продуцентските екипи, създаващи съдържанието за TV отдавна се съобразяват с това, че през 2023 г. е изключително важно да „грабнат вниманието“ с възможно по-кратки и съобразени с мобилността на зрителя послания. Но от зората на 80-те до днес, това има и положителни страни: ако сте собственик на малък бизнес, едва ли сте си помисляли през тези години да рекламирате в национален ефир, често бюджетът на няколко излъчвания се равнява на приходите на ЕТ за месеци напред. Но социалните мрежи дадоха възможността абсолютно всеки бизнес да създава своите „видео реклами“ и да ги публикува. Естествено, телевизиите и програмното им съдържание дават огромен достъп до аудитория, която няма как да бъде сравнявана с 14 преглеждания във фирмения YouTube канал, разполагащ с трима subscribers. Но как можем да придобием популярност за услугите и продуктите, които предлагаме, използвайки видеорекламата?

• На първо място, трябва да имаме в предвид, че независимо къде ще бъде излъчвана и какво точно искате да рекламирате – рекламата трябва да бъде технически качествено заснета. И дори да я разпространявате само в личния си ТikTok, тя трябва да има послание. Клипче с изправен телефон, насочен към щанда с най-новите автомобилни гуми в магазина ви и шум от отваряне на врати за фон, няма да вкара клиентите на опашка пред табелата. Създайте сценарии, ключови моменти във видеото, изтъкнете предимствата на предлаганото от Вас. И бъдете креативни и разчупени. Съобразете с финансовите възможности на таргет аудиторията, към която сте се насочили.

• Ако сте от предприемачите, избрали да влязат рязко в новите маркетинг зони, сигурно сте запознати с инфлуенсърите. И въобще не е за подценяване. Популярни личности в социалните мрежи със сигурност ще Ви бъдат полезни за привличането на нова аудитория, иначе казано – клиенти. А и колкото по-популярен е даден инфлуенсър, повече сте в „prime time“ /по примера от началото на века/. Но ако не разполагате с бюджет, всъщност дори и служител на фирмата Ви или дори самите Вие може да застанете пред камера. Да не забравяме, че самият Илън Мъск е един от най-честите „билбордове“ на Тесла.

• Покажете продукта. Или демонстрирайте услугата, ефекта за клиента от нея. Не разказвайте за тях, показвайте. Хората, потребители на реклами – независимо дали ги гледат на телевизора или смартфона си, са много динамични – с едно превключване на дистанционното или слайдване с пръст по екрана и вашата реклама е в историята за тях. Трябва да привлечете вниманието от първите кадри. Използвайте динамика и движение на камерата, статичните кадри са отживелица. Говорете енергично и по възможност дублирайте със субтитри (closed captions), често бъдещите ви клиенти гледат клипчето ви без звук, защото са на работа, приспиват детето си и прочие.

• Изберете къде ще качите клипа. Не е все едно да пускате рекламата си по телевизията и в Instagram. Още при заснемането сценария и техниката трябва да са съобразени с формата на платформите. Тоест, т.нар. клипове с „изправен телефон“ в момента са тренд, насочен за реклами в reels на Instagram, shorts на YouTube, story на Facebook и прочие. Класическият HD 16:9 телевизионен формат е подходящ за Вас, ако клипът ви е предназначен да стартира преди музикално парче в YouTube, newsfeed на Facebook или ще е по средата на класически филм в streaming платформа. Просто трябва да е адекватен на мястото, където ще бъде показван.

• Достигане до аудитория, която да се „запознае“ с рекламата Ви. Важният момент, който дава криле за покоряване на следващи хоризонти на пазара. И тук зависи от бюджетът. Може да сте определили да платите на една социална мрежа, която цял месец да промотира клипа ви. Или може да сте разпределили средства между 5 от актуалните /не подценявайте силата на TikTok/ 😉 Важно е да определите дали искате да получавате брой гледания или пък кликвания върху рекламата, насочвайки към онлайн магазина ви, например. Инструментите за реклама вече дават много опции за проследяване на потребителското поведение, различните социални групи и възприемането на вашата реклама. Срещу не чак толкова високи бюджети, добрият клип може да достигне до много хора. И ако наистина предлагате нещо конкурентноспособно, браузващите мрежата може да бъдат ваши бъдещи лоялни клиенти. А има и опции с подходящ план да създадете кратки клипове, които отново да достигнат до подходящи таргет-групи, без всеки клип да е на „платена ротация“. Но за това ще напиша отделна статия със съвети.

Накрая ще добавя едно телевизионно златно правило: клипът трябва да е кратък.

И да казва много, с малко думи. Това никога няма да се промени като константа, защото клиента винаги има право, а за рекламодателя е привилегия да разполага с вниманието на зрителя, независимо на каква платформа. Ако рекламирате спортните си стоки в магазин – усмихнете се в клипа, искате клиентите да дойдат при Вас и да останат доволни. Независимо дали ще показвате колите в шоурума си или произведен кран в завода си, грабнете вниманието с красива и чиста визия – продавате нещо ново. И ако искате клиентките ви да купуват гримове от онлайн магазина ви – не пускайте скрийнрекординг тип „меню в ресторанта“ от скрол по сайта ви – покажете ефекта от козметиката чрез лица, които са доволни, че я използват. Ако имате нужда от професионална консултация или съвет, как да създадете добра видеореклама или цялостна кампания от клипове – може да се обърнете към екипа ни, ние ще Ви предложим персонално това, от което Вие и бизнесът Ви имате нужда, съобразено с очакванията на потребителите.